有颜值更要有价值 新书店瞄准垂直市场和体验经济
>  原标题:2019年上海新开实体书店超20家 有颜值更要有价值, 新书店瞄准笔直商场和体会经济  接近岁末,上海开出多家各具特征的实体书店——思南书局·诗篇店明日正式揭开面纱,近2000种中外诗集将令文学爱好者大喊过瘾;伴跟着浦东华润时代广场重装露脸,该商圈的西西弗书店首家定制店开业,营建“沉溺式观剧”互动体会;前不久华东师范大学闵行校区新添24小时阅览研创空间“知先堂”“召文斋”,为高校学子点一盏暖灯……加上年内倒闭的上海新华书店文旅类首家门店南村映雪、“最高书店”朵云书院旗舰店、中信书店仲盛店和浦东机场店、上海三联书店新天地广场店等,据大略计算,本年沪上新开超越20家实体书店,其间一批深耕阅览细分化商场的新式“小而美”书店正兴起。  相较2018年的加快扩张,2019年沪上新店倒闭的脚步相对稳健,虽然传来一些书店封闭的音讯,但在多股力气的交互驱动下,购物中心、商业地产、高校、社区、景区都在活跃引进书店业态,实体书店晋级开展面对做大做强的新窗口期。新零售风口下,“书店+”还能发掘出哪些或许?书店品牌的包围之路怎么走?这些都需求在新消费新技术布景下对实体书店进行价值重塑与形式重构。真实的“暖冬”是否降临或有待调查,但更多书店人都在思索:“引流”之后的新应战——怎么习气用户对常识服务和文明体会的细分需求,让书店亲近融入日常消费场景,增强读者的沉溺感和归属感。  “小众”也有大商场  特性便是需求,笔直运营精准招引特定读者群  有国内实体书店零售计算标明,近年来大型综合性书店的中心位置仍然安定,但各具特征的中小微书店的兴起相对愈加显着,这与功用性消费让坐落体会式消费的新趋势不无相关,与此同时,一些“小而美”的精美书店深耕笔直范畴,精准招引特定读者群,场景和功用严密相结合营建专属空间,以富于人情味的日子美学体会黏住读者,然后激活当地的文艺地图。  昨日记者提早探店思南书局·诗篇店。在皋兰路这条窄小而充溢人间烟火味的路上,诗篇书店拱起的苍穹自带奥秘而共同的气质,“盛满”中外诗集、诗人列传、绘本的环状书架,似乎在拥抱着人们。书店由优异历史建筑改建而成,面积约560平方米,不算很大,但精挑细选的诗篇品种包括了11国诗人——鲍勃·迪伦诗篇集与唐诗宋词比邻,新上架的《白银时代诗篇金库》和石川啄木诗集,各显俄语、日语诗篇风情;豆瓣引荐区域和伦敦评论书店精选专区表现了渊博兼收的选书视界。  “诗篇体裁看似小众,但深挖下去就有大商场。”上海世纪朵云文明开展有限公司副总经理冯洁介绍,这是继思南书局、朵云书院广富林店和朵云书院旗舰店后,世纪朵云旗下第四家新式实体书店、第一家笔直范畴主题书店。书店开幕季的主题“亮堂的刻度盘”,选自俄罗斯白银时代巨大诗人曼德尔施塔姆的诗句——“不是月亮,而是亮堂的刻度盘把我照射……”未来一个月,多场诗篇吟诵、新书首发、圆桌对话等活动将迎来爱诗人的集会。  诗篇书店凸显诗意魅力,新开的西西弗首家定制店则主打“戏曲”气氛。徜徉店内,“韶光”“剧院”等关键词元素嵌入书店多个旮旯,维罗那露天剧场、百老汇剧院、奥林匹克剧场等全球多家剧院建筑图及简介一望而知;半敞开式橱窗区,以“舞台答复实际”为主题,精选塞万提斯《堂吉诃德》作为主题内容并加以艺术呈现。  “连锁店并不是简略的仿制,而需匹配地点的社区环境、场域气质等。”西西弗文明传达公司副总裁曹晋锐告知记者,这家新店除了聚集戏曲类书目,还考虑地点商圈的女人客群定位,面向女人的图书占比比惯例店高。  从头界说人与空间的商业逻辑  融入购物场景,让逛商场的读者来书店逛逛  光是西西弗书店这一民营书店连锁品牌,12月就在上海开了六家新店,其间不少都是坐落寸土寸金的高级商圈。多位书店店长谈到,眼下连锁书店进入大规模抢赛道的竞赛阶段,使用商业综合体的装备需求和进口时机扩展优势,是书店的机会地点。但需求留意的是,虽然实体书店呈现蒸蒸日上的扩容姿势,困扰书店业开展的一些深层问题仍有待处理,比方“有流量无转化”的窘境仍然存在,书店的人气并未彻底转化成相应的销售额和赢利;怎么真实培育阅览人口基数、培育大众阅览习气,还需为人与空间建立起深度的情感联合。  据不彻底计算,现在全国约87%的购物中心引进了实体书店,尤其是新开业购物中心,给予书店的租金一般较优惠。“现在不少书店的商业逻辑,是开进购物中心,这也是出于融入日常消费场景的需求,究竟‘出门就只为买书’的顾客并不多,因而书店需求借力购物场景,发掘客群,不但光是引流,也是商业资源转化。”曹晋锐说。中信出书集团零售事业部总编辑、上海中信大方董事长施宏俊等待,书店能真实“生根”长在社区里。  能够说,跟着购买力的提高,人们关于精力层面的需求越来越旺盛,愿意为文明体会感买单;另一方面,实体书店也越来越成为购物中心引流招客、打造软实力的重要进口,传统书店正在以“书店+X”的形式进行品牌包围。  眼下,不少城市呈现了粉丝前往网红书店打卡的现象,引发了“身在书店却不看书”的批判之声。装饰精美的书架是否会沦为自拍布景墙而失去了原有的功用含义?在百道新出书研究院院长程三国看来,实体书店身处一个以共享和打卡为特征的新消费时代,曩昔人们关于书店的形象便是“十分安静的阅览空间”,但节奏明快、愈加新潮的日子方法已降临,在书店摄影打卡的现象,也是这个时代共同的印记和传达方法,能够了解。但另一方面,假如实体书店的寻求还停留在外表的“颜值”,而不是对读者有含义的“价值”,未来书店很或许还会遭受危机。  ■思南书局·诗篇店  坐标:黄浦区皋兰路16号  特征:书店面向酷爱诗篇的人群,近2000种中外诗集里,外文书本品种占比到达近20%。初次辟出绘本专区。精选豆瓣评分靠前的诗篇图书品种达230多种1100多册,以及伦敦评论书店的精华图书150多种。诗篇书店调集了诗篇沙龙、艺术展览、品牌文创等,让读者被诗意盘绕。  ■西西弗首家定制店  坐标:浦东新区张杨路500号  特征:书店展览区“韶光一幕”可谓迷你艺术主题展,读者能窥见一条关于戏曲的“韶光画卷”,展览以时刻为轴,将不同时期的戏曲元素串联起来;书店内的柱面打造成相机镜头的视觉,镜头上犬牙交错的线条“刻度”,对应不同戏曲开展时代和该时期闻名剧作家姓名。全体空间规划与地点商场剧院元素符合,予人“阅览+观剧”多重体会。  ■“知先堂”“召文斋”24小时空间  坐标:华东师范大学闵行校区  特征:“知先堂”24小时阅览空间和“召文斋”24小时研创空间,均坐落教师之家一楼,向师生和市民免费敞开。学习江南园林造景概念,店内完成了“一步一景”,尤其是一面高约八米的瀑布书墙和江南非遗景象区分外吸睛。凭仗高校在教育、科研、文明传承范畴的优势,这儿不仅是图书、文创产品的展现渠道,也有望打造成莘莘学子的“第三讲堂”。  记者 许旸更多精彩内容,请点击进入文明产业频道>>>>>

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